فیلترینگ برندهای غذایی در ایران این روزها خبرساز شده و وزارت فرهنگ و ارشاد دستور مسدود کردن وب‌سایت‌های رسمی ۲۵ برند مطرح غذایی را صادر کرده است. اقدام اخیر باعث ایجاد نگرانی در میان شرکت‌ها و فعالان تجارت آنلاین شده و تاثیر مستقیمی بر ثبت سفارش‌ها و درآمد ارزی ایران دارد. بسیاری از برندها سال‌ها تبلیغات خود را در رسانه‌های داخلی انجام داده‌اند، اما محدودیت‌های جدید، مسیر تبلیغات خارجی و آنلاین را با چالش مواجه کرده است.
فیلترینگ برندهای غذایی در ایران
فیلترینگ برندهای غذایی در ایران این روزها خبرساز شده و بار دیگر توجه فعالان اقتصادی و کاربران اینترنت را به خود جلب کرده است. وزارت فرهنگ و ارشاد دولت پزشکیان دستور مسدود کردن وب‌سایت‌های رسمی ۲۵ برند مطرح غذایی را صادر کرده و دسترسی به آن‌ها را محدود کرده است. این اقدام باعث نگرانی شرکت‌ها شده و مسیر ثبت سفارش‌های بین‌المللی و درآمد ارزی ایران را با چالش مواجه کرده است.
فیلترینگ برندهای غذایی در ایران همچنین نشان‌دهنده جدیت دولت در کنترل تبلیغات و حضور برندها در رسانه‌های خارج از کشور است. بسیاری از برندها سال‌ها تبلیغات خود را در صداوسیما انجام داده‌اند، اما محدودیت اخیر، شرکت‌ها را وادار کرده تا به دنبال شبکه‌های برون‌مرزی و تبلیغات آنلاین بروند. کارشناسان هشدار داده‌اند که ادامه این روند می‌تواند تاثیر منفی بر اقتصاد دیجیتال و تجارت آنلاین ایران داشته باشد و کاربران را از دسترسی به اطلاعات رسمی برندها محروم کند.
سابقه محدودیت تبلیغات خارجی
سابقه محدودیت تبلیغات خارجی در ایران پدیده‌ای تازه نیست و سابقه‌ای طولانی دارد. دولت‌ها در سال‌های گذشته همواره با شرکت‌ها و افرادی که محصولات و خدمات خود را از طریق شبکه‌های رسانه‌ای خارج از کشور تبلیغ می‌کردند، برخورد جدی کرده‌اند. در اوایل دهه ۹۰ و همزمان با آغاز ریاست جمهوری حسن روحانی، دست‌کم ۲۵ صاحب کسب‌وکار به دلیل تبلیغات در شبکه‌های ماهواره‌ای بازداشت شدند، با وجود آنکه برخی از این تبلیغات سال‌ها پیش از آن نیز پخش می‌شد.
بخشی از سیاست مستمر کنترل محتوای بازار و نظارت بر کانال‌های تبلیغاتی خارج از مرزهای کشور است. اقدام اخیر علیه وب‌سایت‌های برندهای غذایی تنها امتداد این سیاست‌هاست و دولت تلاش می‌کند تأثیر تبلیغات خارجی بر اقتصاد دیجیتال را کاهش دهد و کانال‌های داخلی را از رقابت خارجی محافظت کند، با تمرکز بر کنترل و محدودسازی محتوای تبلیغاتی مطابق با منافع خود.
واکنش کاربران و کارشناسان
کارشناسان اقتصادی و کسب‌وکار هشدار داده‌اند که فیلترینگ بدون برنامه‌ریزی دقیق، می‌تواند تجارت آنلاین برندها را با مشکل مواجه کند. مصرف‌کنندگان نیز با محدودیت دسترسی به سایت‌ها و سفارش‌های آنلاین روبه‌رو هستند و این موضوع نارضایتی عمومی ایجاد می‌کند. اختلال در مسیر سفارشات بین‌المللی کاهش درآمد شرکت‌ها و تبعات اقتصادی نگرانی درباره سیاست‌های آتی وزارت ارشاد
فیلترینگ ۲۵ برند غذایی در ایران، نمونه‌ای از سیاست محدودسازی تبلیغات خارجی است که آثار اقتصادی و اجتماعی گسترده‌ای دارد. این اقدام نه تنها مسیر تجارت آنلاین برندها را مختل می‌کند، بلکه اعتماد مصرف‌کنندگان را نیز تحت تأثیر قرار می‌دهد. با توجه به سابقه برخوردهای مشابه، به نظر می‌رسد محدودیت‌ها ادامه خواهند داشت و شرکت‌ها باید راهکارهای جایگزین برای حفظ بازار و درآمد خود بیابند.